9月8日，有网友爆料，有多人在湖南台门口“声讨”主持人李维嘉，控诉其代言的某茶饮公司卷款“跑路”，导致加盟商受骗。
随后，事件引发全网热议。记者注意到，疑似“跑路”的这家茶饮品牌，此前一直以《快乐大本营》旗下IP“大饼营”为营销卖点，实际为一家注册在广州的餐饮公司，目前在天眼查上因特许经营合同纠纷案由的开庭公告多达14起。
记者注意到，这不是明星第一次因代言饮品连锁品牌而招致质疑。
5月15日晚，马伊琍工作室发表微博称，与涉嫌针对加盟商诈骗的某茶饮品牌解约，并向受骗消费者、加盟商致歉。马伊琍随后转发微博表示，作为该品牌之前的代言人，向加盟商和受害者道歉。“我与工作人员也更要自省自纠，在今后相关工作中必须更为严谨，合作前细致核查，合作中积极监督。”
以往，明星代言“翻车”往往因为产品质量出问题，因此，《广告法》要求明星代言必须要依据事实，不得为其未使用过的商品或者未接受过的服务作推荐和证明。
但像李维嘉、马伊琍的遭遇，情况似乎又有所不同。从目前的网络舆论看，真正的受害者并不是购买茶饮的消费者，而是掏出真金白银开店的加盟商。
对此，中伦文德律师事务所上海分所合伙人李宇明律师认为，明星代言“翻车”还是要从两方面分析。一方面，如果茶饮本身出现了质量问题，根据《广告法》第五十六条规定，关系消费者生命健康的商品或者服务的虚假广告，造成消费者损害的，其广告经营者、广告发布者、广告代言人应当与广告主承担连带责任。另一方面，品牌方假借明星代言迷惑加盟商、骗取加盟费的现象越来越频繁，明星团队应该加强警惕，做好品牌背调和筛查。
比如从网络舆论看，李维嘉此次卷入的纠纷，就涉及品牌是否具有商业特许经营资质等问题。所谓商业特许经营，是指拥有注册商标、企业标志、专利、专有技术等经营资源的企业（以下称特许人），以合同形式将其拥有的经营资源许可其他经营者（以下称被特许人）使用，被特许人按照合同约定在统一的经营模式下开展经营，并向特许人支付特许经营费用的经营活动。企业以外的其他单位和个人不得作为特许人从事特许经营活动。
国务院发布的《商业特许经营管理条例》第七条规定，特许人从事特许经营活动应当拥有成熟的经营模式，并具备为被特许人持续提供经营指导、技术支持和业务培训等服务的能力。其中，特许人从事特许经营活动应当拥有至少2个直营店，并且经营时间超过1年。商务部发布的《商业特许经营备案管理办法》则规定，特许人应通过商务部设立的商业特许经营信息管理系统进行备案。
因此，明星在为此类企业代言时，不仅要核实其公司的企业资质，还要在商业特许经营信息管理系统查询备案情况，“在产品代言前，尽到调研义务，这不仅是对社会大众负责，也是对明星自身的保护。如果自身专业性不足的，还可以委托第三方团队进行查验”。
李宇明律师同时表示，商家“跑路”后明星代言人到底应该承担怎样的责任，目前尚无明确的法律条款支持，需要相关部门根据事件的定性、明星代言产生的影响进一步辨析。因此，在作出加盟决定时，投资者还是应该保持理性，并在发生后保留合同等相关证据，依法维权。
